腾讯微博败于内部管理混乱

　　近日，传闻腾讯微博由于今年第一季度用户量从8700万降到8100万，已被腾讯内部放弃，彻底的放弃，连马化腾都认为该把腾讯微博放下，将微信的位置提升到腾讯微博之上，至此，腾讯微博已经沦为好基友朋友网一样的命运。


　　为何腾讯微博从当初的雄心壮志化为如今的夕阳西下?我认为除了产品、资源之外，还有管理方面的原因。

　　1、初级阶段的烦恼

　　自从2009年腾讯微博错失了发展良机之后，2010年开始才逐渐重视微博平台，策略是拼广告，拼媒体资源，拼排他权，到了2011年的时候，发现广告效果的投入产出比并不理想，于是在广告投放上降低了预算，学习新浪微博，把更多的精力去发展名人资源。

　　对于在社会和行业中有影响力的人，按照腾讯微博的规划，则是重金收买和拉拢，当然，各路纸媒和网媒的记者编辑也在之列，腾讯微博的态度是：只要写微博的，一律都给钱，给大钱，实在不行的给位置。当然，腾讯的有钱是毋庸置疑的，他也拿出了山西煤老板的精神来做微博平台。

　　曾经，科幻作家宝树也接到过腾讯微博的邀请，20万对其进行包年，而宝树需要做的就是每天发一条微博，除下来，发一条微博的价值是550元，不过悲剧的是，后来腾讯微博的邀请被宝树拒了。不为斗米而折腰，这是我比较敬佩的。

　　腾讯为什么舍得砸大钱买人买广告?我觉得最根本的原因就是花钱买时间，在时间上落后于新浪微博，媒体属性也得不到社会认可，因此，腾讯才舍得花钱。

　　2、内部管理混乱

　　从开始到现在，腾讯微博的内部管理一直都很混乱，微博的推荐资源都掌握在一线员工手上。

　　初期的时候，各类段子语录号不多，这些员工就选择一些活跃度高好的微博进行位置推荐，比如热门榜之类的，久而久之，员工和微博主关系搞好了，自然员工就习惯性的去推荐这些微博主。当时，某腾讯微博牛人总结了一下，在腾讯微博，如果和员工没有铁关系和利益关系，是得不到多少粉丝增长的。还有某位一线员工的说法：就算李开复来了腾讯微博，没推荐位，撑死了也就10万粉丝。

　　中期的时候，员工发现微博平台是一个很好的商业机会，凭什么自己累死累活天天推这些微博主，顶多这些微博主每天就发个消息“兄弟吃饭了没”、“兄弟周末去哪儿玩”之类的客套话，所以推微博主不如找广告主，于是，员工就自己注册一些段子语录号，自己推自己上热门排行榜，然后帮助广告主推广，收转发费。

　　后期的时候，腾讯微博开始日薄西山，广告主对腾讯微博的需求日益减少，员工急了，就想出了另一条致富的道路：快速通过腾讯微博认证，除此之外还有通过微博地址查询微博主QQ的增值服务(这和基友朋友网一样)。

　　当然，这是一个平台快速发展所不可避免的问题，任何一个企业或部门在迅速扩张的过程中都会遇到类似的问题。

　　3、聪明的浙江人

　　这个趣闻并没有多少人知道，在腾讯微博发展之初，负责每日推荐的某位员工，暂且称A吧，有一天，一个姑娘加了A，跟他套近乎，视频得见真人之后，A惊为天人，此后念念不忘，这姑娘每天白天也都很积极的和A打招呼，哥哥长哥哥短的，晚上便是视频时间(你懂的)，一段时间之后，姑娘说：“哥哥你好厉害，在腾讯微博啊，那我也开个微博，帮我粉丝弄上来呗。”A说没问题。过了一个月，姑娘的号粉丝过百万了，忽然某天，姑娘消失了，A再怎么也联系不上……

　　原来，这姑娘在浙江，曾在KTV做陪酒女郎，后有位小富二代喊她出来工作，一个月给她5000，什么事儿都不用干，给她租个地方，专门钓A，直到粉丝过百万之后，小富二代才把微博号拿了过来做营销帐号。而A，只能又回到看边苍老师边撸的时代了。

　　现在腾讯最重点的项目是微信，包括公众平台，但其商业模式并不清晰，因此在企业的角度上来看，概念和理念远远大于实际价值。同时，在后腾讯微博时代和新微信时代的交合点，管理依旧是腾讯所值得关注的问题，如果不做预防，那迟早会死在其他同类产品身上。