谷歌、首尔的异曲同工

华子 发表于 2006-04-19 14:49:00 | 只看该作者
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谷歌、首尔的异曲同工
  文/华子
  
  4月12日,Google宣布其中文名定为“谷歌”。这个让人跌破眼镜的中文名一公布,立即引起多方热评,批评声一片,特别是与其在中文搜索领域的主要竞争对手“众里寻他千百度”的百度一比较,更是高下立判。谷歌这个名字,似乎跟Google在中文搜索上的表现一样,有些水土不服。
  
  在Google确定他的中文名为谷歌之前,除了直接用英语称呼外,很多人喜欢称之为狗狗,例如我一个同事的常用语就是“去狗狗一下”。这个名字影响之大,看看惯于模仿别人名字的张朝阳搞的“搜狗”就多少能体会到,此前张模仿yahoo搞了个搜狐。
  
  Google放弃狗狗这个可爱的名字,除了发音不一致外,或许考虑到狗狗作为品牌存在商标注册和保护上的困难,但选定一个类似的名称例如“咕狗”什么的,应该说也是一种不错的选择。但他们最终做出了出人意料的选择,这大概得益于他们的华人员工。
  
  Google说,谷歌这个名字的选定,征求了公司所有华人员工的意见。Google总部的华人员工以及Google中国的员工,大多是像李开复一样的banana,特别是在决策层更是如此,新招的中国本土员工还没有多少话语权。他们跟将韩国首都的中文名从汉城改为首尔的韩国人一样,都认识汉字甚至熟读唐诗宋词,但他们对中国文化的理解以及对中国现状的认识却和土生土长的中国人有巨大的偏差。所以,才有了谷歌、首尔这样的喜剧上演。
  
  类似的例子还有不少,例如柬埔寨的首相洪森,就为了图吉利而把他的中文名改为云升,引来一大堆麻烦,折腾了一两年,因为造成的误会实在太多,自己又改了回来,这都是因为柬埔寨人认识几个汉字的原因。德国人就没这个问题,他们不认识汉字,不会折腾中文名,中国人就给他们的汽车取了奔驰这样的好名字。
  
  当然,Google也好,汉城也好,中文名都不是什么性命攸关的大事,叫什么其实都无所谓,谷歌唱好了,也是一首好歌。
  
  PS:有点意思的是,按Google的解释,谷歌,意为丰收之歌,大有为正如火如荼进行的“社会主义新农村”建设背书的味道。Google有意无意间拍了当局的马屁,对其今后在中国的发展,会带来帮助吗?
  

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  • · 华子 | 主题: -, 订阅: -
沙发
发表于 2006-04-19 21:41:01 | 只看该作者
  看来外国企业的本土化之路并不好走,如何真正适应本土消费者的口味,扎根于本土消费者的头脑当中,他们的头头还得下一番功夫~~~
板凳
发表于 2006-04-19 22:55:15 | 只看该作者
  google齐中文名能有这么多反应还是说明google的影响力的
  我很喜欢google的邮箱 喜欢google锐意进取的企业文化
#3
发表于 2006-04-19 22:59:45 | 只看该作者
  刚发现时候也是看着别扭。
#4
发表于 2006-04-19 23:09:26 | 只看该作者
  
  有个习惯的过程。。。等于用户接受个新产品嘛。
#5
发表于 2006-04-19 23:19:42 | 只看该作者
  这名字不伦不类!
  不符合goolge的形象和文化!
  也不符合人们的习惯!
  
#6
发表于 2006-04-19 23:45:16 | 只看该作者
  为什么google取中文名不在网上征询意见呢?毕竟网民才是它的价值源泉呀???orancal公司可以搞成甲骨文,google为什么叫“谷歌
  “?太没想象力了,咕狗儿 不是挺好听的!!
#7
发表于 2006-04-20 03:56:46 | 只看该作者
  
  一不小心发音发成"股沟"怎么办?
  
  太拗口了.
#8
发表于 2006-04-20 04:09:25 | 只看该作者
  楼主的视角还是很有创意的...
#9
发表于 2006-04-20 06:21:39 | 只看该作者
  可以理解,为了今后的企业发展,为形成产业链的需要。在形成产业链的时候不能同现有的品牌产品冲突。
  
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