[原创评论]三大原因解释搜狐落后

feitianhanxue 发表于 2007-05-20 23:18:00 | 只看该作者
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三大原因解释搜狐落后

  文/飞天含雪
  QQ 543415188
  
  
  
  记得在不久以前,张朝阳做出了搜狐2007战略规划,其中旗帜鲜明的提到一个发展口号“博客超新浪,搜狗要咬人”,时至今日期限快到,搜狐却迟迟达不到目标。回想其以前的搜狗XXX超过百度,广告收入XXX超过新浪等目标都根本没法实现,久而久之让世人感到麻木。其实,对于张朝阳一次又一次制造的“笑话”,我们大可“一笑而过”,没有必要过问那么多或追究那么多。
  
  但是大家可以总结一下搜狐今天身处窘境的原因------年初即跌出三大门户之列,2007第一财季又很不理想,这可谓是“漏屋又遭连夜雨”啊,其教训不可谓不深。今天看来,当初“博客超新浪,搜狗要咬人”完全就是混淆视听,哗众取宠啊!
  
  一, 内容编辑的落后
  
  搜狐做博客,新闻等和新浪的做法一致------做加法,以海量内容冲击互联网。新浪的做法其实是比较成功的做法,访问量上一直在三大门户中领先。网易不同,网易是做减法,力求“精”,相较搜狐,新浪,网易之前一直处于极大的劣势,但由于减法做的成功,内容逐渐赶了上来,不知道搜狐被挤出三大门户能不能证明在内容上网易比新浪成功,但可以肯定的是网易的内容建设的确有了质的提升。
  
  那么搜狐呢?模仿新浪走,一直生存在新浪的阴影下不说,更让人不可思议的是在门户角逐中居然不进反退------有文章说去年搜狐几乎是几大网站之中内容投入最多的网站,除了重金博得2006年世界杯的视频版权外,还成为了NBA.com/China官方合作伙伴,更早之前的2005年11月搜狐同样以不菲的价格成为2008年北京奥运会赞助商。这些本该对搜狐门户角逐起到“推波助澜”的作用,但效果却让人大跌眼镜。
  
  我近来对搜狐做了一些细致的观察,观察出一些“端倪”来------搜狐落后,原因就是内容编辑的落后,一个是乱,一个是懒。
  
  乱------内容杂乱无章。说搜狐的门户内容其实也不少,但你看不出个究竟来,其首页的内容多而杂,条理也极不清晰。更可笑的是首页中部左中右表格根本没对齐,和新浪整整齐齐的首页相比显然不那么中看。网易呢?网易做了减法,有效的避免了内容繁多而无条理的弊端,配合其清爽淡然的页面风格,显得格调高雅。就搜狐看得最不顺眼。
  
  懒------新浪和网易的编辑估计都比搜狐的勤。网易的不太清楚,但依据丁磊的决心和执行力,这块应该不输于搜狐,而新浪更是尤其明显。新浪的博客频道能达到甚至超越其王牌频道新闻频道的流量,一个原因是多---内容丰富,另一个原因是快---更新迅速,两者都表现出新浪编辑勤的一面。相比之下,搜狐博客频道不仅少,而且慢,所以搜狐编辑懒。搜狐编辑的懒便是搜狐在内容建设上无法超越新浪的重要原因。
  
  二, 营销理念的落后
  
  新浪是用影响力说话,网易是用技术说话,搜狐呢,影响力不如新浪,技术不如网易,怎么办?钱来说话------一方面大举收购以构建其门户矩阵,一方面花费重金购买资源,总之一句话叫“散千金”。除此之外,搜狐之前还通过大搞搜狗超女,搜狐年度评选来给自己增加人气,这明显是营销理念落后的表现,落后就要挨打,结果搜狐就跌出了前三甲。
  
  还有一个问题,张朝阳想用自己的身板为搜狐打造一流营销,先后登珠峰,和明星一道搞娱乐,再赤裸上身上镜等。这种做法虽有可行性,但由于搜狐很多东西不落实,结果张的一切就成了哗众取宠的笑柄。如果张的确也静下心来解决了搜狐的一些问题,让搜狐切实为网民服务。我相信对他的作秀,网民将会持肯定态度。
  
  搜狐在博客上不敌新浪也是个例子。搜狐的博客其实比较好用,虽然稳定性差点,但总体说来还是优于新浪的。但搜狐博客流量为何赶不上新浪?看首页的阵容就知道了,新浪内容多,而且质量高,搜狐内容少,质量次。更可笑的是搜狐老拿八卦标题吸引点击率,比如其某个博客子频道推荐十篇文章,有四五篇都是什么“性”话题之类,比如“当女孩不想接受性要求时”,“14岁少女竟然想做三陪女”。这类引人注目的标题的确可以为点击率的提升做贡献,但之后呢?网友发现内容不理想而大失所望,以后就不来了。这也是为什么很多搜狐点击率过千甚至过万了仅有区区几条评论,原因很简单,大部分都是点进来以后发现受骗了于是立马关掉了。这种博客营销,你怎么望他赶超新浪。
  
  三, 技术创新的落后
  
  谈到技术和创新,搜狐一直是比较落后的,在三家门户之中。当然,这块数网易最牛,新浪中规中矩,不算好也不算差,搜狐则尾随新浪之后。技术创新的落后一直让搜狐处于“千年老二”的尴尬境地,如今张朝阳将技术驱动作为搜狐的发展之本,能否让它摆脱窘境?
  
  网易最牛这个就不说了,邮箱做到国内老大,游戏赶超盛大,博客最快突破1800万等例子不胜枚举,说早一点,网易创下中国互联网史上N个第一也可以看出网易技术创新的实力。新浪要差些,但新浪在内容和门户营销这块做的好,不说有网易赚的那么盆满钵满,也应该赚了一些钱。搜狐一会模仿这个,一会模仿那个,被别人牵着鼻子走,老是做不到第一,如今连门户招牌都危险了。
  
  不过好像搜狐有所醒悟,大力研发搜索,搜狗输入法等产品可以看到搜狐在技术创新这块的突破,希望还为时不晚。但在搜索有百度Google,广告有新浪,游戏有网易盛大,加之综合实力超强的腾讯的夹击形势下,搜狐想要到达门户老大或搜索巨头的位置显然不是那么容易的。
  

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