[原创评论]三大原因解释搜狐落后

三大原因解释搜狐落后

　　文/飞天含雪
　　QQ 543415188
　　
　　
　　
　　记得在不久以前，张朝阳做出了搜狐2007战略规划，其中旗帜鲜明的提到一个发展口号“博客超新浪，搜狗要咬人”，时至今日期限快到，搜狐却迟迟达不到目标。回想其以前的搜狗XXX超过百度，广告收入XXX超过新浪等目标都根本没法实现，久而久之让世人感到麻木。其实，对于张朝阳一次又一次制造的“笑话”，我们大可“一笑而过”，没有必要过问那么多或追究那么多。
　　
　　但是大家可以总结一下搜狐今天身处窘境的原因------年初即跌出三大门户之列，2007第一财季又很不理想，这可谓是“漏屋又遭连夜雨”啊，其教训不可谓不深。今天看来，当初“博客超新浪，搜狗要咬人”完全就是混淆视听，哗众取宠啊！
　　
　　一， 内容编辑的落后
　　
　　搜狐做博客，新闻等和新浪的做法一致------做加法，以海量内容冲击互联网。新浪的做法其实是比较成功的做法，访问量上一直在三大门户中领先。网易不同，网易是做减法，力求“精”，相较搜狐，新浪，网易之前一直处于极大的劣势，但由于减法做的成功，内容逐渐赶了上来，不知道搜狐被挤出三大门户能不能证明在内容上网易比新浪成功，但可以肯定的是网易的内容建设的确有了质的提升。
　　
　　那么搜狐呢？模仿新浪走，一直生存在新浪的阴影下不说，更让人不可思议的是在门户角逐中居然不进反退------有文章说去年搜狐几乎是几大网站之中内容投入最多的网站，除了重金博得2006年世界杯的视频版权外，还成为了NBA.com/China官方合作伙伴，更早之前的2005年11月搜狐同样以不菲的价格成为2008年北京奥运会赞助商。这些本该对搜狐门户角逐起到“推波助澜”的作用，但效果却让人大跌眼镜。
　　
　　我近来对搜狐做了一些细致的观察，观察出一些“端倪”来------搜狐落后，原因就是内容编辑的落后，一个是乱，一个是懒。
　　
　　乱------内容杂乱无章。说搜狐的门户内容其实也不少，但你看不出个究竟来，其首页的内容多而杂，条理也极不清晰。更可笑的是首页中部左中右表格根本没对齐，和新浪整整齐齐的首页相比显然不那么中看。网易呢？网易做了减法，有效的避免了内容繁多而无条理的弊端，配合其清爽淡然的页面风格，显得格调高雅。就搜狐看得最不顺眼。
　　
　　懒------新浪和网易的编辑估计都比搜狐的勤。网易的不太清楚，但依据丁磊的决心和执行力，这块应该不输于搜狐，而新浪更是尤其明显。新浪的博客频道能达到甚至超越其王牌频道新闻频道的流量，一个原因是多---内容丰富，另一个原因是快---更新迅速，两者都表现出新浪编辑勤的一面。相比之下，搜狐博客频道不仅少，而且慢，所以搜狐编辑懒。搜狐编辑的懒便是搜狐在内容建设上无法超越新浪的重要原因。
　　
　　二， 营销理念的落后
　　
　　新浪是用影响力说话，网易是用技术说话，搜狐呢，影响力不如新浪，技术不如网易，怎么办？钱来说话------一方面大举收购以构建其门户矩阵，一方面花费重金购买资源，总之一句话叫“散千金”。除此之外，搜狐之前还通过大搞搜狗超女，搜狐年度评选来给自己增加人气，这明显是营销理念落后的表现，落后就要挨打，结果搜狐就跌出了前三甲。
　　
　　还有一个问题，张朝阳想用自己的身板为搜狐打造一流营销，先后登珠峰，和明星一道搞娱乐，再赤裸上身上镜等。这种做法虽有可行性，但由于搜狐很多东西不落实，结果张的一切就成了哗众取宠的笑柄。如果张的确也静下心来解决了搜狐的一些问题，让搜狐切实为网民服务。我相信对他的作秀，网民将会持肯定态度。
　　
　　搜狐在博客上不敌新浪也是个例子。搜狐的博客其实比较好用，虽然稳定性差点，但总体说来还是优于新浪的。但搜狐博客流量为何赶不上新浪？看首页的阵容就知道了，新浪内容多，而且质量高，搜狐内容少，质量次。更可笑的是搜狐老拿八卦标题吸引点击率，比如其某个博客子频道推荐十篇文章，有四五篇都是什么“性”话题之类，比如“当女孩不想接受性要求时”，“14岁少女竟然想做三陪女”。这类引人注目的标题的确可以为点击率的提升做贡献，但之后呢？网友发现内容不理想而大失所望，以后就不来了。这也是为什么很多搜狐点击率过千甚至过万了仅有区区几条评论，原因很简单，大部分都是点进来以后发现受骗了于是立马关掉了。这种博客营销，你怎么望他赶超新浪。
　　
　　三， 技术创新的落后
　　
　　谈到技术和创新，搜狐一直是比较落后的，在三家门户之中。当然，这块数网易最牛，新浪中规中矩，不算好也不算差，搜狐则尾随新浪之后。技术创新的落后一直让搜狐处于“千年老二”的尴尬境地，如今张朝阳将技术驱动作为搜狐的发展之本，能否让它摆脱窘境？
　　
　　网易最牛这个就不说了，邮箱做到国内老大，游戏赶超盛大，博客最快突破1800万等例子不胜枚举，说早一点，网易创下中国互联网史上N个第一也可以看出网易技术创新的实力。新浪要差些，但新浪在内容和门户营销这块做的好，不说有网易赚的那么盆满钵满，也应该赚了一些钱。搜狐一会模仿这个，一会模仿那个，被别人牵着鼻子走，老是做不到第一，如今连门户招牌都危险了。
　　
　　不过好像搜狐有所醒悟，大力研发搜索，搜狗输入法等产品可以看到搜狐在技术创新这块的突破，希望还为时不晚。但在搜索有百度Google，广告有新浪，游戏有网易盛大，加之综合实力超强的腾讯的夹击形势下，搜狐想要到达门户老大或搜索巨头的位置显然不是那么容易的。