哪些对手应该向微信学习?

ID被封了 发表于 2013-02-25 22:22:00 | 只看该作者
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微信在2012年获得了最多人的热捧,进入2013年春节之后,微信成为即让人喜欢,又遭人羡慕嫉妒恨的一个移动互联网产品。特别是微信宣称自 己有3亿用户后,很多人开始害怕微信。怕微信抢了自己的饭碗,怕微信成为移动互联网时代第一个突围的革命者,怕微信触及到个人安全和隐私问题,怕微信的真 实交友特性侵袭到一个更大的社交网络空间的发展。实际上,这种惧怕,应该成为自己努力的动力。那么,哪些对手应该向微信学习,微信自己又该向谁学习?
一、谁应该向微信学习,而不仅仅是害怕?
首先,移动运营商不应该害怕微信抢走短信和通话收入,应该向微信学习。运 营商最怕成为管道。2013年春节,很多人通过微信拜年,微信的群聊功能,微信的实时对讲功能,让运营商很难过。群发助手,让很多通过微信和朋友建立联系 的人,省去了发短信拜年的钱。以一个微信重度用户为例,发200条微信群发消息(多数消息超过70字,发短信则需要2毛钱一条),则节省近40元话费。更 多人则通过实时对讲,即实现了一半的电话沟通功能,也省去了发短信的麻烦。似乎微信会抢了运营商范围,但相反的是,移动动运营商的统计数据表明,春节期间 短信发送量比去年同期相比还有所提升,微信的冲击并没有想象中那么大。当然,对运营商最大的冲击还不在于发短信的减少,而是用户的沟通从对运营商的依赖, 慢慢过渡到对微信类移动互联网产品的依赖。很多智能手机用户,不再首先想到用电话号码进行沟通,而是借助依托于电话号码串联起来的“微信关系”下的“用户 名”进行沟通。这对运营商被管道化是一个警示。08年之前,国外大的运营商就很重视发展自己的移动应用,并进行了各种架构和重心的调整。国内的运营商,还 停留在终端3G用户的争抢方面,互联网特别是移动互联网建设滞后。从内容到通信工具都稍显不足。因此,用户很快发现,只要移动通道畅通,基于微博、微信等 平台的沟通,似乎更顺畅,也很有效。应此,移动运营商不要只是害怕担忧,而是应该好好学习微信为什么能做到,自己又该如何做好移动运营服务。
其次,该向微信学习的是各种移动IM工具。包 括Whatsapp、Skype、Line,以及韩国和加拿大的相关应用。这其中,当然也包括腾讯自己的手机QQ。短短两年,微信就发展到3亿用户,想必 腾讯自己也没想到。有说法,腾讯微信对手机QQ的冲击非常大,另腾讯不得不重新重视手机QQ的市场地位。国内的米聊和陌陌等,虽然和微信同期发展甚至更 早,但在微信的冲击下,基本已经失去了发展的方向。移动自己的飞信,在移动段发展也缺乏增长潜力。互联网实验室2013年最新报告数据显示,微信的用户规 模发展,基本上阻止了后米聊和陌陌的用户增长。
图表来自互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心联合发布的《微信类移动通讯软件行业发展报告》
从图表可以看出,基于真实QQ好友关系以及电话通讯录建立起来的微信,用户数的发展势头,超越了中国以往所有的互联网产品的增速。那么多PC时代的IM产品,如何在移动互联网时代,不落伍,向微信学习其“革命性”和做产品的简化等?
另外,各种社交网站不应该害怕微信的革命性,而应该从微信的发展过程,学习到很多东西。这 不光包括国内的新浪微博和人人网,也包括国外的社交网站,比如Facebook和Google+。新浪微博已经突破5亿用户,但在线时间有所降低,曹国伟 也承认,微信对微博用户在线时间的影响比较大。当然,微博的传播特性为先,如果坚持以信息传播效率为考虑对象,微博受到微信冲击应该不会那么急迫。人人网 则因更多很多亲密关系的网友的沟通通过了更实时的微信,而变得用户使用时长的变短。这和运营商被抢走了部分短信量是一致的,人人被抢走了在线时间,则会影 响到广告收入。目前,微信对国外的SNS的冲击还比较小,是因为微信的国际化发展还不够好。一旦微信进入全球化,其对SNS也有一定的冲击。社交网站越做 越庞大,应该向微信学习,如何满足用户的强需求。
二、如何认识微信的价值?
在PC互联网时代,搜索、QQ和Email是用得最多的几个服务。在很多人的电脑上,PC在线即等于QQ的在线。腾讯迅速发展成中国第一互联网公司。QQ= PC在线,让MSN和Yahoo以及Skype在国内几乎无法获得发展,国内其他门户的即时聊天工具几乎很难发展。
一个等同于用户在线的工具,其发展速度是惊人的。到了移动互联网时代,这一趋势被腾讯自己复制了。随着微信用户的发展,微信=手机在线。这个趋势非常明显,很多人手机上微信好友几乎赶上了通讯录好友数。
5 亿用户是道坎,突破后微信将等同于手机在线。这也就是微信的革命性价值所在。等到微信有10亿用户,和Google以及Facebook一样多用户 时,PC时代的霸主Google和Facebook,也会感觉到莫大的压力。现在微信颇有农村包围城市的感觉,一旦对QQ实际用户产生了粘滞作用,微信的 革命性就会显现。特别是O2O这一商业模式一旦找到突破口,微信对整个互联网商业的推动,不在搜索之下。当然,微信目前还不能操之过急,应该以整个互联网 特别是移动互联网生态的可持续和整体发展为前提,给用户切切实实的体验是第一要素。
三、微信也该向对手学习
对 手要想微信学习,同样,微信也该向其他对手学习。比如解决发展过快引发的隐私和垃圾信息泛滥的问题。这也是很多谨慎使用微信的用户群所最为担心的一点。确 实,微信以“聊天”目的所设计的架构,目前承载了很多和聊天无关的信息。比如公共帐号、O2O、朋友圈等等。各种帐号订阅关系,让微信单纯的聊天结构变得 更加庞大。后期加上的群聊、实时对讲功能,免不了引发隐私和垃圾信息的担忧。微信产品设计者应该已经考虑了这个问题。比如公众帐号的加强审核,朋友圈的权 限设定等,都有助于解决这一问题。如何平衡沟通和信息传播的比例,是考验微信的一大关键。
另外,微 信也应该学会建立一个良好的生态圈,不仅仅做产业革命者,还要做移动通信的推动者、建设者。抓住移动通信的新的机会,和运营商、合作伙伴、社交网站、用户 以及内容提供商等,建立相互依存的互补关系。将自身发展对合作伙伴的压力减少,对伙伴的互利共赢方面的效能增加,这样,微信自身的发展之路才更顺利。



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沙发
发表于 2013-02-26 01:41:35 | 只看该作者
  顶
板凳
发表于 2013-02-26 03:01:48 | 只看该作者

  楼主你好,我是马化腾,你这篇文章写得不错。

#3
发表于 2013-02-26 04:51:53 | 只看该作者
  还行 ,差不多可以替代QQ了 。
#4
发表于 2013-02-26 06:06:21 | 只看该作者
  微信应该发挥其语音的功能。
#5
发表于 2013-02-26 06:50:24 | 只看该作者
  微信始终是一种约炮神器

  
#6
发表于 2013-02-26 20:01:11 | 只看该作者
  @纯银切角 5楼 2013-02-26 19:50:24
  微信始终是一种约炮神器
  -----------------------------
  每约过,怎么约
#7
发表于 2013-02-26 20:15:38 | 只看该作者
  都是高速路上跑的车,如果没有人维护道路,车都动不了
#8
发表于 2013-02-26 22:09:39 | 只看该作者
  微信很好啊
  
#9
发表于 2013-03-02 23:55:09 | 只看该作者
  微信不是腾讯家的吗。。?怎么还微信快赶上qq什么什么的
  
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